‘Door sponsoring toon je je lokale betrokkenheid’
Algemeen
WOERDEN • Zonder sponsoren zou de Kiremko Nacht van Woerden nooit plaats kunnen vinden. Maar waarom verbinden bedrijven als Kiremko en BluePrint Automation hun naam aan het evenement?
Jaren geleden nam directeur Paul Oosterlaken van Kiremko voor het eerst een kijkje bij de veldrit op het Woerdense Exercitieterrein. Hij was onder de indruk. “Er hing een leuke sfeer en de wedstrijden waren van een behoorlijk hoog niveau.”
Het jaar erop besloot hij wat klanten mee te nemen. En die genoten zichtbaar van het spektakel, zo zag Oosterlaken. Vooral zijn Belgische gasten vonden het prachtig. “Veldrijden is in België een populaire sport en er worden daar heel veel ritten georganiseerd. Maar nooit ’s avonds! Dat maakt de Kiremko Nacht van Woerden toch wel uniek.”
Titelsponsor
Inmiddels heeft Kiremko, dat wereldwijd productielijnen installeert voor de aardappelverwerkingsindustrie, al twaalf jaar haar naam verbonden aan het evenement. Onlangs sloot het bedrijf uit Montfoort (met wortels in Woerden) een nieuw contract af met de wedstrijdorganisatie waarmee Kiremko tot en met 2024 als titelsponsor aan de wedstrijd verbonden blijft.
BluePrint Automation (BPA) is al zeven jaar actief als sponsor van de Kiremko Nacht van Woerden. Het bedrijf, dat wereldwijd geavanceerde verpakkingsmachines ontwerpt en fabriceert voor het automatisch verpakken van onder andere chips en friet in dozen of trays, werkt nauw samen met Kiremko. “Hun klanten zijn vaak ook onze klanten”, vertelt eigenaar Martin Prakken. “Het was Paul die me destijds enthousiast heeft gemaakt.”
Prakken, een geboren en getogen Woerdenaar, woont al jaren in de Verenigde Staten maar is bijna elk jaar wel aanwezig bij de veldrit. Dit jaar lukt ‘m dat niet. En daar baalt hij best van. “Ik moet naar een verpakkingsbeurs, daar kom ik niet onderuit. Veel liever was ik naar Woerden afgereisd. Dat voelt voor mij echt als thuiskomen. En ik ben inmiddels groot liefhebber van het veldrijden.”
Mooi pand
Dat BPA het wielerspektakel financieel ondersteunt, vindt Prakken eigenlijk wel logisch. “Wij zijn gesetteld hier in Woerden, hebben ook veel medewerkers uit deze omgeving. Door je bedrijfsnaam aan een dergelijk evenement te verbinden, toon je je lokale betrokkenheid. Je kunt hier wel een mooi pand neerzetten, maar het is ook belangrijk om je als bedrijf te laten zien aan de buitenwereld.”
Een grotere naamsbekendheid helpt volgens Oosterlaken bij het opbouwen van een goede naam. Het maakt werknemers van Kiremko ook trots als ze logo’s van ‘hun’ bedrijf tegenkomen. “En het wekt ook de nieuwsgierigheid op bij mensen die ons bedrijf níet kennen. Die willen weten wat Kiremko precies doet.”
Prakken kan dat beamen. “Mede door sponsoring bezoeken mensen vaker onze website, om meer te weten te komen over BPA. Dan lezen ze dat BPA een dynamisch bedrijf is dat wereldwijd werkt aan de meest uitdagende projecten. En dat we altijd op zoek zijn naar technisch personeel.”
Geweldig
Voor Oosterlaken is de Kiremko Nacht van Woerden vooral een mooi moment om nieuwe en bestaande relaties te ontmoeten. “In al die jaren heb ik heel wat klanten meegenomen. En of ze nou uit de Verenigde Staten, Turkije of België komen: ze vinden het allemaal geweldig.”
Veel van de renners nemen ook de tijd om langs te komen in het paviljoen. Iets dat de sponsoren erg op prijs stellen. Oosterlaken: “Zo’n jongen als Lars van der Haar maakt altijd wel even een praatje. Ik bedank hem daarvoor dan ook. ‘Nee, jij bedankt’, zegt ‘ie dan. ‘Door ondernemers die willen investeren in onze sport, kunnen wij hier rijden’. Dat vind ik mooi om te horen.”
