Koninklijke ERU blijft als merknaam behouden

WOERDEN • Koninklijke ERU heeft een nieuwe eigenaar. De naam blijft behouden. “Het heeft niet voor niets het predikaat Koninklijk gekregen.”

Koninklijke ERU uit Woerden is deze zomer overgenomen door St. Paul, de grootste smeltkaasproducent in de Benelux. Deze overname luidt een nieuw tijdperk in voor het bedrijf dat dit jaar haar 200-jarig bestaan viert.

Ook Goudkuipje bereikt een mijlpaal. Het succesproduct van het bedrijf werd 65 jaar geleden geïntroduceerd. Reden voor een feestje, vindt Dieter Kuijl, ceo van Koninklijke ERU en St. Paul. “Er is geen betere timing mogelijk. We gaan er alles aan doen om de heritage, verhalen en de populariteit van het mooie merk kracht bij te zetten.”

Smeltkaas

De oorspronkelijke kaashandel ERU werd opgericht in Woerden in 1824 door Egbert Ruijs (ERU). Bij de start verkocht ERU kazen. Later werd er naar methodes gezocht om kaas te smelten en in 1938 werd de eerste fabriek geopend, waar op grote schaal smeltkaas werd geproduceerd door de familie Ruijs. Het bedrijf is generatie op generatie doorgegeven in de familie.

De nieuwe eigenaar St. Paul is net als de familie Ruijs een familiebedrijf. Dieter Kuijl: “Kaas is al negen generaties lang de basis van onze familie. We komen uit de kaasregio. Mijn oma had een kaaspakhuis in Nieuwpoort en mijn opa was zelfs destijds als kaashandelaar aanwezig bij het leggen van de eerste steen van de fabriek van Koninklijke ERU aan het station in Woerden. Dat maakt deze overname ook zo bijzonder.”    

Toekomst

Koninklijke ERU blijft volgens Kuijl als merk en organisatie behouden. “Wij gaan er alles aan doen om ervoor te zorgen dat Goudkuipje nog lang op de Nederlandse eettafels blijft staan. Hiervoor keren we terug naar de kern waar dit bedrijf sterk in is. De productie van de smeltkazen blijft in Woerden. Maar uiteraard kijken we wel waar we kunnen optimaliseren. St. Paul beschikt over uitgebreide technische kennis over het productieproces en die gaan we zeker inzetten voor Koninklijke ERU.” 

“Daarnaast kijken we waar we elkaar nog meer kunnen versterken. Met deze overname hebben we samen de keten van smeltkaas van productie tot eindklant in handen, we kunnen daardoor voldoen aan de uiteenlopende behoeften van consumenten, out-of-home en voedingsmiddelenindustrie. Dat vergt groter denken, maar dat biedt ook grote kansen, denk aan de internationale markt. Wij hebben daar veel zin in.”